Mit klassischen Marketing Maßnahmen (z.B. Print Werbung) versuchen Sie die Aufmerksamkeit des Kunden zu wecken, unabhängig ob er dazu bereit ist.
Bei Suchmaschinenmarketing nutzen Sie Suchmaschinen, um auf sich aufmerksam zu machen. Der Vorteil, Sie erreichen den Nutzer genau in dem Moment, wo er gerade nach Ihrem Angebot sucht. Besser gehts nicht!

Sucht jemand z.B. über Google*, erscheinen nicht nur klassische Suchergebnisse, sondern auch bezahlte Anzeigen – sogenannte AdWords. Diese werden oberhalb und rechts von den „normalen“ Suchergebnissen präsentiert. Hier kann dann auch Ihre Anzeige stehen.